¿Qué hace realmente una empresa de SEO y cómo elegir una buena empresa de SEO?

Esta es una pregunta común que la mayoría de los propietarios de negocios tienen cuando buscan un proveedor de servicios de SEO para su sitio web. Les gustaría saber lo que realmente sucede detrás de la pantalla de una empresa de SEO, cuáles son las actividades mensuales que hacen y cómo puede la empresa de SEO realmente ayudarles a tener éxito. Responderemos a todas estas preguntas una por una. Antes de ver lo que la empresa de SEO hacer, permítanos primero entender cómo funciona SEO y qué es SEO?

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se creó hace unos veinte años, a principios de la década de 2000. A partir de 2019 SEO gira en torno a google como el motor de búsqueda más utilizado. SEO es considerado como un arte y la ciencia, ya que implica la mejora de las cuestiones técnicas del sitio web, mucho tiempo con la producción de buen contenido para su negocio y UX / UI Diseño.  SEO es el proceso de conseguir visitantes de calidad a su sitio web mediante el aumento de tráfico y ayudar a conseguir más clientes potenciales, ventas, adquisiciones de clientes y alcanzar sus objetivos de negocio.

¿Por qué es importante el SEO?

Google gana más de 100.000 millones de dólares al año con AdWords y sus redes publicitarias. Adwords es sólo el 30% del total de los resultados de búsqueda, el 60% restante más los resultados son puros resultados orgánicos, podemos estimar el valor de estos resultados del 60%. Podemos clasificar en estas posiciones si entendemos SEO o contratar a una buena compañía de SEO para ayudarle a clasificar bien en google. El 93% de todas las compras a nivel mundial comienzan con la investigación en línea. El SEO juega un papel muy importante a la hora de convencer a los consumidores para que compren productos/servicios de su empresa. A diferencia de Adwords donde las grandes compañías dominan posiciones más altas, usando seo usted puede estar por encima de competidores más grandes si tiene lo que se necesita para implementar una buena estrategia de SEO.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Google y otros motores de búsqueda tienen rastreadores web, que rastrean todos los sitios web disponibles en www y los almacenan en sus servidores en un formato estructurado llamado índice. El rastreador web de Google se llama Googlebot.

Permítanme explicar con un ejemplo arriba una persona que busca un dentista cosmético en San Francisco. Una vez que esa persona teclee la palabra clave en la barra de búsqueda » cosmetic dentist san francisco « google buscará los sitios web más relevantes que tengan esta información y que tengan su base en san francisco. Google volverá con muchos resultados, el primero es el sitio web de Yelp que tiene reseñas sobre dentistas cosméticos, el segundo es un sitio web de dentistas que está practicando la odontología en el área de San Francisco cosmeticdentistryassociates.net y el tercero es sanfranciscoaestheticdentistry.com que también es un sitio web de dentistas.

Cuando se realiza una búsqueda, google tiene en cuenta la relevancia del contenido, la ubicación, el idioma, la antigüedad del sitio web, el dispositivo desde el que la persona está buscando, etc. y, a continuación, ofrece resultados de búsqueda que ayudarán a cumplir la intención de la persona que ha buscado la consulta. Google ha contratado a las mentes más brillantes de todo el mundo que trabajan en la creación de algoritmos que sirven al propósito de los usuarios de sus motores de búsqueda. SEO es una parte integral y más importante del marketing digital.  A medida que la cuota de mercado del marketing digital aumenta, también lo hace el SEO y su futuro.

Ahora veamos

¿Qué hace realmente una empresa de SEO?

Hay muchas cosas que una empresa de SEO hace sobre una base mensual cuando se registra un cliente. Es muy importante que los clientes entiendan cuáles son las actividades de SEO y qué apoyo se requiere del lado del cliente para que una campaña de SEO sea exitosa. A continuación se presentan algunas actividades comunes que normalmente existen en una buena empresa de SEO.

Auditoría SEO

Esta es la fase inicial de la campaña de SEO donde las compañías de SEO tratan de entender cuál es el estado actual del sitio web de un cliente. Los consultores de SEO normalmente utilizan herramientas de auditoría SEO seguidas de un análisis manual de estos informes combinado con su experiencia. Algunos de los resultados de estas auditorías de SEO serán los siguientes:-

Estructura del sitio web – Si la estructura del sitio web es amigable para los motores de búsqueda o no.  Si algunas o todas las páginas del sitio web no son rastreables por los motores de búsqueda, ¿cuál es la razón de ello, qué está bloqueando los motores de búsqueda y cómo se puede arreglar.
Análisis de la brecha competitiva – Analizamos a los principales competidores, cómo se construyen sus sitios web, cuántos backlinks tienen, cuánto contenido tienen, sus actividades en los medios sociales, etc.
Problemas de velocidad del sitio web – Si el sitio web se está cargando rápido o lento? ¿Cuál es la razón si su carga es lenta y cómo se puede arreglar?
Estructura de enlaces – Si el sitio web tiene una estructura de enlaces adecuada o no. Si los enlaces de navegación son fáciles de usar o no, qué hay que hacer para arreglarlos.
Enlaces rotos – Si hay algún enlace roto en el sitio web, si es así, entonces está documentado. Después del análisis, tenemos que informar a los clientes.
Backlink Audit [ External Links ] – Cuántos enlaces apuntan hacia el sitio web del cliente. Si la calidad de los backlinks es buena, o es mala/spamming. Si son buenos, cómo retenerlos si no son lo que hay que hacer para suprimir los enlaces defectuosos, la mayor parte de esto se trata en la parte de auditoría de backlink.
Auditoría de Contenido – Si el contenido presente en el sitio web es relevante para el negocio del cliente. Si el contenido es fresco y único o no. Si el contenido es copiado necesitamos rehacer el contenido ya que el contenido único es muy importante.
Informes de auditoría – Informes detallados sobre todos los hallazgos de los puntos anteriores con sugerencias y recomendaciones de mejoras.

Una vez que la auditoría de SEO está completa, las empresas de SEO discuten con los clientes sobre el estado actual de su sitio web su deficiencia y una hoja de ruta para los próximos meses. La fase inicial de la campaña de SEO se completa con una auditoría de SEO.

Ahora veamos a continuación cuáles son los siguientes pasos a seguir en la campaña de SEO en detalle

SEO de una página y estructura del sitio web

En esta fase, se abordan todas las deficiencias técnicas de la auditoría SEO. A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas a seguir para el SEO en la página.

• Título, Meta Descripción, Palabras Clave – Necesitamos agregar un título y meta descripción relevante y único para todas las páginas del sitio web, esto tiene que ser relevante con su contenido. Se deben evitar los títulos duplicados y las metaetiquetas.
• Etiquetas H1 – H1 es la etiqueta más importante que ayudará en SEO, necesitamos añadir la palabra clave más importante para la cual el cliente quiere estar en esta etiqueta. Esto sólo tiene que estar presente una vez en una página.
• Optimización de URLs – Las URLs usadas en el sitio web deben ser amigables para SEO y contener palabras clave en ellas. La estructura de URL amigable para SEO se verá algo así como www.website.com/your-keyword Necesitamos reestructurar si las URL no están optimizadas.
• Sitio web con capacidad de respuesta – El sitio web debe responder completamente a los diferentes tipos de pantallas. Si esto se aborda en el desarrollo mismo, entonces es mejor, cambiar después del desarrollo será tedioso. Necesitamos probar el sitio web en todos los dispositivos y comprobar si hay problemas de compatibilidad.
• Optimización de imágenes – Todas las imágenes utilizadas en los sitios necesitan ser optimizadas para su tamaño y sus etiquetas necesitan ser optimizadas con palabras clave relevantes.
• HTTPS – Necesitamos usar certificados de seguridad SSL para que google entienda que nuestro sitio web es seguro para nuestros visitantes. Los sitios Http no seguros no están bien posicionados desde finales de 2018.
• Mapa del sitio – Necesitamos tener un mapa del sitio XML en nuestro sitio web para que google y otros motores de búsqueda entiendan e indexen todas las páginas de su sitio web.
• Esquema de marcado – Necesitamos añadir etiquetas de esquema en su sitio web para que Google entienda de qué se tratan nuestras páginas web y las muestre en los resultados de búsqueda. Es un trozo de código. CMS como WordPress tiene el esquema incorporado con ellos.
• Problemas de velocidad del sitio web – Los sitios web necesitan ser analizados en cuanto a la velocidad con la que se cargan cuando un usuario los abre en su navegador. Utilizamos herramientas como GTMetrix y la velocidad del sitio de Google principalmente.
• Contenido – Todas las páginas del sitio web deben tener contenido único. El número mínimo de palabras debe estar entre 300 y 350 para obtener resultados óptimos.  Necesitamos utilizar palabras clave dirigidas tan alto como sea posible en la página web, ya que esto beneficia al SEO. El estilo de redacción de respuesta directa es mejor, ya que persuade a los visitantes del sitio web a realizar acciones como rellenar el formulario de consulta o hacer clic en otros botones de llamada a la acción.
• Análisis de palabras clave – Necesitamos analizar correctamente las palabras clave del negocio que nos darán el máximo rendimiento y debe haber un buen número de personas buscando estas palabras clave en google mensualmente.
• Estrategias de interconexión – Necesitamos tener una estrategia de interconexión para conectar todas las páginas del sitio web de manera eficiente. Necesitamos conectar las páginas de servicios y productos de manera efectiva para que los usuarios puedan navegar dentro del sitio web. Esto también ayudará a los motores de búsqueda a rastrear nuestro sitio web regularmente.

SEO fuera de página y actividades de construcción de enlaces

Desde que hemos entendido lo que las empresas de SEO normalmente hacen en la página de los sitios web ahora vamos a entender lo que sucede fuera de la página en SEO.

Construcción de Enlaces – Necesitamos tener una fuerte estrategia de construcción de enlaces en el lugar como google clasifica el sitio web en función de la calidad de los vínculos de retroceso que tiene y su relevancia. Necesitamos construir enlaces desde sitios web que tengan autoridad y que no sean spam. Esta es una actividad mensual. La construcción de enlaces siempre ha sido un área que si se hace correctamente nos ayudará a vencer a nuestros competidores de manera efectiva, de lo contrario puede fácilmente dañar el ranking de nuestro sitio web en google.
Blogging – Necesitamos producir regularmente contenido en los blogs oficiales del cliente y en otros blogs del sector empresarial del cliente. Este proceso de publicación en blogs populares se conoce como Publicación de Invitados. Esto es un poco difícil, pero tiene sus propias ventajas, ya que recibimos mucho tráfico de blogs populares y uno o dos enlaces que regresan al sitio del cliente también ayudarán en el ranking de google del cliente. Esta es también una actividad mensual.
Social Media – Necesitamos ser tan activos en los perfiles sociales de los clientes, ya que social es una parte muy importante de la web hoy en día y tiene mucha influencia en el ranking de contenido popular de google que tiene buenas acciones y le gusta en los sitios de redes sociales. Esta es también una actividad mensual.
Email Marketing – Aunque el email marketing es antiguo pero tiene el máximo impacto entre todos los canales de marketing digital. La tasa de conversión del email marketing es de aproximadamente el 4%.  Es muy importante recopilar el correo electrónico de los visitantes del sitio web en listas utilizando herramientas de marketing como mail chimp, contacto constante, etc. y enviarles boletines de marketing/promoción semanal y mensualmente.
Alcance – La construcción de relaciones con otros sitios web y propietarios de blogs nos ayudará a promover al cliente y a sus otras propiedades web de manera muy efectiva. Podemos usar herramientas como buzzsumo, etc. para actividades de extensión. Esta es también una actividad mensual.
Optimización de la tasa de conversión – Utilizamos estrategias para monitorear cómo los visitantes se están comportando en su sitio web, si están entendiendo la intención de las páginas de destino, si la llamada a la acción está persuadiendo a los visitantes para que investiguen o no y en base a ese sitio web se optimiza aún más.  Este es un proceso continuo que se lleva a cabo mensualmente.
Marketing para influenciadores – Podemos acercarnos a los influenciadores en el nicho de negocio del cliente, ya que esto ayudará a llegar a las audiencias objetivo del cliente de forma más rápida y eficaz. Podemos ponernos en contacto con estas personas influyentes de forma manual o a través de plataformas de marketing de personas influyentes.

Tanto las actividades arriba mencionadas On-Page como Off-Page se realizan mensualmente. Estas actividades son revisadas para el desempeño y basadas en el resultado son improvisadas y reimplementadas.

Cómo elegir una buena empresa de SEO para su negocio?

Hay toneladas de consultores de SEO y empresas de SEO que están en el mercado, así que ¿cómo elegir cuál de ellos es mejor y que puede entregar a sus necesidades específicas de SEO. A continuación le ofrecemos algunos consejos para elegir una empresa de SEO.

Rentabilidades pasadas: El primer criterio principal a la hora de seleccionar una empresa de SEO es su rendimiento en el pasado con sus clientes actuales. Cómo han servido a sus clientes anteriores, sus estudios de caso basados en las actividades realizadas, KPI [ Key performance indicator graphs ], métricas de ROI, etc.

Sector servicios: Es muy difícil para las empresas de SEO haber trabajado en todos los sectores. Así que es importante elegir una agencia SEO que tenga experiencia en su sector, por ejemplo, como si usted es un dentista es muy importante para una agencia SEO para haber trabajado en el dentista antes, ya que les ayudará a entender los principales actores en sus sectores, foros importantes blogs, etc.

SEO local / SEO nacional / SEO internacional: Es muy importante que usted sepa si necesita SEO local – promover su sitio web a nivel local, o si usted necesita SEO nacional donde usted promoverá su sitio web a nivel nacional o si usted necesita SEO internacional donde su sitio web necesita ser clasificado a través de múltiples países. Basado en estas necesidades usted necesita seleccionar una compañía que sea buena en lo que usted necesita.

Presupuesto: Hay muchas empresas de SEO que tienen sólo un equipo de 2 – 4 personas y hay algunos que tienen más de 100 personas en su equipo. Basado en el tamaño del equipo y la experiencia de cada empresa de SEO tiene su propia plancha de inicio para asumir los proyectos, sólo tiene que ver cuál de estas empresas se ajusta a su presupuesto.

¿Cómo no seleccionar una empresa de SEO para su negocio?

Como hemos visto anteriormente sobre cómo elegir una empresa de SEO para su negocio ahora vamos a ver cómo no elegir una empresa de SEO.

Revisar/Sitios de la Lista de Fotos: No use sitios de revisión o sitios Toplist porque la mayoría de ellos son sesgados. Dado que a Google le encantan las reseñas, estos sitios ocupan un lugar más alto cuando se buscan las mejores empresas de SEO o las 10 mejores empresas de SEO, pero el hecho es que la mayoría de estos sitios muestran listados basados en quién les paga más. Incluso si una compañía es nueva y compran listados de los sitios de revisión, son patrocinados en la cima. Así que evita estos sitios.

No 1 SEO ranking de garantía: Si una empresa de SEO se está promocionando a sí misma que pueden ayudarle a posicionarse en la posición #1 en google, entonces trate de evitarlos. Ninguna compañía en el mundo puede asegurar la posición #1 ya que el algoritmo de google sigue cambiando. La clasificación en el Top 3 o en el Top 10 es una forma más realista de una agencia de SEO ideal.

Método del Sombrero Negro:  Si algunas compañías dicen que tienen métodos de sombrero gris y negro y pueden engañar a Google para evitarlos. Es una compañía falsa.

Resultados inmediatos: Si algunas compañías dicen que pueden clasificarle de la noche a la mañana o dentro de unos días o semanas, evítelos ya que el SEO es un proceso relacionado con el tiempo. Por lo menos 2 a 3 meses es necesario para que cualquier buena agencia de SEO le muestre los resultados.

Conclusión: Hemos explicado en detalle lo que hace una empresa de SEO y cómo elegir una buena empresa de SEO. Si su negocio y usted necesita ayuda con los servicios de SEO y desarrollo de WordPress, por favor conéctese con nosotros. Tenemos más de 9 años de experiencia en la prestación de servicios de SEO orientados a resultados.

 

 

 

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noviembre - 12, 2019 | Edited by: Madhukar SV (Digital Consultant)

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